È risaputo che il marketing è un metodo utile per promuovere la tua attività per raccogliere l’interesse di potenziali clienti, partner o società in generale. Il marketing assume molte forme, dagli opuscoli agli spot pubblicitari alle strategie di marketing su Internet.
Se possiedi un’attività, un amico o un collega potrebbe averti suggerito di utilizzare la SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) per migliorare le tue tecniche di marketing online.

Ma cos’è il SEO?

Il SEO è una forma di marketing su Internet e l’obiettivo è semplice: aumentare il numero di lead qualificati per il tuo sito web posizionando il tuo sito web organicamente più in alto nei risultati dei motori di ricerca.

Qual è il vantaggio di questo?
 Quando i potenziali consumatori cercano qualcosa online, tendono a credere che i siti web che compaiono per primi sui motori di ricerca siano i migliori e spesso non guardano oltre i primi risultati.

Tuttavia, non è casuale o magico posizionare questi siti web in cima ai motori di ricerca: serve una strategia SEO efficace. Le strategie SEO sono costituite da elementi sia tecnici (link building) che creativi (content building) volti a migliorare le classifiche, indirizzare più traffico al tuo sito e trasformare lead qualificati in contratti conclusi.

Pertanto, l’obiettivo di una campagna SEO è duplice: rendere il tuo sito semplice per i motori di ricerca e facile da usare.

I motori di ricerca sono in continua evoluzione e migliorano la loro tecnologia per eseguire la scansione del Web per trovare risultati pertinenti per i propri utenti. Ogni motore di ricerca vuole che il suo utente sia in grado di trovare facilmente i contenuti che l’utente sta cercando;

Gli algoritmi dei motori di ricerca essenzialmente classificano la pertinenza delle pagine e determinano dove metterle. Se il tuo sito web si colloca nella prima pagina di Google, c’è una maggiore probabilità di aumento del traffico rispetto a quando ti sei classificato più in basso. Tuttavia, la conversione di quel traffico in affari per la tua azienda dipende dalla facilità d’uso del sito, basata sulla facilità d’uso, l’accesso alle informazioni, il design estetico e la leggibilità.

Probabilmente ti starai ancora chiedendo quali siano esattamente quegli aspetti “tecnici” e “creativi” della SEO e il lavoro che comportano. L’obiettivo principale della SEO è far sì che un sito web si posizioni più in alto per determinati termini o frasi digitati nel motore di ricerca.

La ricerca per parole chiave è quindi una delle attività più importanti e ad alto rendimento nel campo della SEO. È fondamentale che un sito web si classifichi per le parole chiave giuste (e più pertinenti); questo attirerà non solo i visitatori, ma il giusto tipo di visitatori per convertire i lead. Alcune parole chiave sono molto più competitive di altre, il che significa che molte più persone cercano quel termine, rendendo più difficile il posizionamento di quei termini.

Esistono strumenti utilizzati dagli esperti SEO, come Moz Keyword Explorer, per determinare la competitività di determinate parole chiave e anche per le parole chiave aggiuntive suggerite.

L’aspetto più creativo del SEO deriva dal tuo sito web stesso. È comune vedere che i siti web che si classificano meglio sono quelli che sono facili da usare; fornire in anticipo informazioni rilevanti per la ricerca; sono progettati professionalmente ed esteticamente gradevoli; e fornire contenuti credibili e pertinenti. E’ fondamentale scrivere contenuti grammaticalmente corretti e utili con parole e frasi usate da coloro che cercano il tuo prodotto o servizio.
Il contenuto deve essere originale, messo in un formato di facile lettura con titoli e offrire un certo valore al lettore. È anche fondamentale utilizzare esempi e immagini, poiché questi elementi mantengono il lettore sulla pagina più a lungo. Il contenuto deve anche essere collegabile: se le persone non possono collegarsi al tuo contenuto, il motore di ricerca probabilmente non lo classificherà, il che significa che puoi avere contenuti fantastici che nessuno potrà mai leggere. Per quanto riguarda il sito web stesso, è anche fondamentale avere tag title e URL pertinenti per indirizzare il traffico al tuo sito

Un altro aspetto tecnico della SEO, uno dei cardini tradizionali delle campagne SEO di successo gestite da aziende SEO professionali, è il link building. E mentre la maggior parte delle persone sa in teoria che i collegamenti aiutano le classifiche, non capiscono cosa significhi veramente. I collegamenti sono essenzialmente una passerella tra vari siti Web. I motori di ricerca vedono i collegamenti come un modo per determinare l’importanza o la popolarità di un sito web. Se il tuo sito web ha collegamenti ad alta autorità che puntano ad esso, Google e altri motori di ricerca inizieranno a fidarsi del tuo sito, vedranno più rilevanza in esso e lo faranno salire di livello. Il link building è un’arte e sembra anche essere la parte più complessa e costosa dell’esecuzione di una campagna SEO di successo.

Molte persone temono la SEO come qualcosa che non è misurabile. Qualsiasi imprenditore desidera ovviamente sapere qual è il ritorno sull’investimento (“ROI”) e la SEO, una tattica di marketing continua, a volte può essere difficile da misurare. Alcuni imprenditori ritengono addirittura che l’attesa, che potrebbe durare più di un anno, non valga la spesa. Tuttavia, la SEO è misurabile e puoi vedere rapidamente il lavoro di un professionista SEO.

Questo investimento nel tempo vale sicuramente la pena se alla fine del tuo mandato il tuo sito web è passato dal nulla su Google alla prima pagina; non c’è dubbio che questo aumenterà il tuo traffico e il tuo business.

La SEO può spaventare chi è nuovo nell’arena del marketing online. A differenza di una brochure, in cui puoi toccare e vedere un prodotto finito, la SEO è una strategia continua, che non puoi “vedere” concettualmente per tre mesi, sei mesi o un anno. Nonostante ciò, vale sicuramente la pena aspettare. Oggi, la maggior parte delle persone si rivolge a Google se vuole conoscere il miglior ristorante di una determinata città, il miglior negozio di mobili di una zona ben precisa o il miglior barbiere della propria città.

Se stai tentando di promuovere la tua attività online e hai un sito web realizzato in modo professionale, non va bene se non può essere trovato. Le strategie impiegate dalle società di SEO possono prendere il tuo sito web e posizionarlo proprio negli occhi del tuo mercato di riferimento online, portando a più traffico sul tuo sito web e più profitto per la tua attività.